四川预制菜如何抢市场

打开包装，将菜品包和调料包混合，再加热10分钟，制作烤鱼就像泡方便面一样简单。近日，记者走进位于资阳市的安井食品集团西部基地，工作人员现场演示了麻辣烤鱼的新做法。这道预制菜今年才推出，已成为公司的爆款产品。

像麻辣烤鱼这样的川味预制菜，品种占整个预制菜市场份额的50%以上。但以去年居淘宝直播间预制菜成交单品榜单首位的经典川菜酸菜鱼举例，这条“大鱼”并不是从四川“游”出来的——其主要生产企业集中在广东等地。

发展势头猛，规模和品牌仍待提升，正是四川预制菜的AB面。手握川味王牌，四川预制菜企业如何抢市场？

看现状

产业发展势头迅猛，但规模小、品牌弱

“发展预制菜，四川有基础、有优势。”成都大学教授王卫表示，作为农业大省，四川预制菜原材料丰富，也有广泛的消费群体基础。

预制菜广阔的市场前景，吸引了餐饮企业、农牧水产企业、电商企业等涌入。经济和信息化厅发布的数据显示，2022年，四川预制菜生产企业共计586户，实现营业收入近700亿元。

如果说迅猛的发展势头是四川预制菜产业的“A面”，那企业规模普遍偏小、品牌影响力还不强、缺少龙头引领则是发展中的“B面”。

四川安井食品有限公司总经理张少华表示，行业需要有品牌响亮、产品品质优秀且运营成功的预制菜企业或园区引领，但现阶段的四川，这样的预制菜企业不易找到。

四川企业在预制菜单品的开发上也相对单一。经济和信息化厅相关负责人表示，去年，四川预制菜销售过亿的单品，主要以小酥肉、腊香肠等为代表，川菜成品菜的市场份额相对较小。

谋破局

产业联盟引导抱团发展，政府搭台企业“唱戏”

为解决四川预制菜“小而散”的问题，去年，四川省预制菜产业联盟揭牌成立，聚集了全省170余家预制菜头部企业、重点大中专院校及食品行业协会，通过抱团取暖的方式，缩短产业上下游间的距离，做大整体产值。

联盟执行理事、四川高金食品股份有限公司高金美食事业部总经理王斌介绍，联盟搭建了产学研交流融合大平台，将协同广大高校科研院所提升锁鲜等技术、装备水平，提升产品实力，打造地域标签，强化特色IP，做强四川预制菜影响力。

企业也在产品端发力。“我们的麻辣烤鱼既可以直接上灶，也可以通过电磁炉加热。”张少华介绍，自带烹饪盘这一细节是公司研发部门特别设计的，可以精准服务露营野餐的客户群，进一步丰富消费场景。

新的营销方式也层出不穷。高金食品将烧白、龙眼肉等四川传统九大碗宴席的主菜做成年货礼盒，还与直播平台合作，让网红主播来带货。

政府也积极搭建平台，为产业发展铺路。遂宁高新区川渝预制菜产业园内，已有凡是食品、绿苗中央厨房等预制菜生产及配套产业，还在积极招引预制菜龙头企业和设备生产企业。乐山市市中区规划的川菜预制菜产业园区也正推进，同时与多家科研单位签约，联合研究乐山预制菜标准。