更新时间:2020-05-14 11:37来源:大富
随着我国人们生活质量的提高,健身人群增长的速度非常迅速。如今健身不仅是为了健康,更是成为了一种时尚。随着健身行业的火热,越来越多的人加入了这个行业,从健身房到健身工作室到器材生产销售,以及很多其他的相关产业。
01、中国健身行业发展状况
根据大数据显示,中国健身行业2017年的整体收入为1500亿,其中健身房占到40%,健身器材占比29%,另外包括23%健身服装和8%健身营养品。
2018年,根据《国家统计局》文章数据显示,上半年文化、体育和娱乐业投资增长17.5%,增速比上年同期加快2.1个百分点;服务消费升级势头明显,上半年,体育、健康、旅游等服务消费势头强劲,全国居民人均体育健身活动支出增长39.3%
健身市场“正当年”,据QQ大数据《中国人运动报告》,2016-2018年,国人的平均步数稳步提升,每年以11%的增幅稳步增长,2018年人均已达6303步。2019年,中国健身市场产值突破1,700亿元。
从以上数据可以看出,我国人民健身意识不断增强,大体量市场潜能的背后,是消费人群的短时冲动。天猫营运平台事业部总经理刘博表示:“从淘宝天猫的运动消费情况看,全民健身时代已经到来。” 国民健身意识正不断增强。而目前中国健身人群的渗透率仅1%,相较于欧美(10%以上)、日本(3%)等发达国家还有较大差距,市场潜力巨大。
然而健身行业在中国尚处于初级阶段,人们对健身产品的需求并不属于“高频、刚需”类消费。长期坚持进入健身房,或自觉自愿在家使用健身产品进行居家锻炼,并为其持续付费仍是少部分。
02、2020年,中国健身行业的机遇在哪?
趋势:细分化,线上线下结合行业快速迭代的背后,是细分领域玩家的入局,以及线上线下结合的大趋势。除了众多新兴健身食品品类的出现,瑜伽冥想、芭蕾舞蹈、智能健身器械……健身市场的细分品类越来越多。
据统计,2019年获融资的健身项目分布在多个领域,其中健身房、工作室数量均为7起,各占总体的24%;家庭健身有6起,占总体的21%;App类与培训类均为4起,各占14%;城市运动空间与服务商类均为2起,各占7%;服务商3起,占总体的10%;运营商1起,占总体的3%。
《2019中国运动健身行业发展趋势白皮书》
根据艾瑞咨询报告《2019中国运动健身行业发展趋势白皮书》,现代健身人群以白领居多。他们关注健康,热爱运动,喜欢社交与分享。中国主力健身人群对于健身产品的高效性、居家属性、社交娱乐属性...都有潜在需求。这意味着,除了丰富的健身课程以外,给消费者提供更有针对性的个性化健身产品,同时在健身体验过程中融入社交、游戏等来抵抗个人运动的枯燥乏味,并加入瑜伽、芭蕾等新兴健身方式,可能是未来健身市场多样性发展的趋势。
03、健身行业线上线下融合已经是大势所趋
流量红利时代已然结束,大批线下健身场所倒闭,市场泡沫跑灭,线上健身产品、健身食品爆发式增长,加速了行业迭代。据懒熊体育《健身战疫白皮书》,疫情期间,一半以上健身房表示将有10万元以上的损失;而45%的健身教练自己预估收入损失在1-3万元,13%的教练预估收入损失在3-5万元。
疫情期间,运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨至8,928万,同比接近翻倍。运动健身APP行业月活数据规模快速增涨,2020年2月同比增长达93.3%。随着新周期的到来,健身行业的线上线下融合已经是大势所趋——线上健身产品将不仅是线下健身的替代,而是二者的相互补充。
无论是健身房、健身内容提供商,还是健身食品、硬件,都将在2020年和未来,加速资源融合,提高多点竞争力。而随着互联网,人工智能的发展,健身会迅速向下普及,用户群体健身习惯和健身意识的养成以及经济能力的提高。
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