更新时间:2023-09-27 15:21来源:大富
12月10日起,美团买菜自营品牌象大厨推出预制菜,其中包含历届必吃榜上榜餐厅如眉州东坡、陶陶居、老诚一锅等可简单复热的菜品。
网上一直在谈论一个话题,就是几毛钱的“料理包”打败了厨师,事实上,谈不上谁打败谁的问题,预制菜或半成品菜要想替代堂食是不可能的,这是两个不同的场景,厨师对于“料理包”不需要害怕,但要有紧迫感。
预制菜的别名很多,“半成品菜”“宅家菜”“快手菜”“懒人菜”“料理包”等等。疫情压制了人们堂食消费欲望,也让预制菜有了爆发的机会。
预制菜品牌珍味小梅园获数千万元融资;眉州东坡旗下的王家渡食品完成近亿元A轮融资;美团买菜推出自营品牌象大厨;广州酒家的食品占了效益的大半个江山;新雅、三珍斋、西区老大房、聚春园等中华老字号开启预制菜;贾国龙功夫菜投巨资建工厂和供应链;新湘鄂情也将进入此赛道。
被称做“预制菜第一股”的味知香2021年4月登录A股后,一直备受关注,发行价28.53元,狂揽10个一字板涨停,一个月的时间,股价上涨四倍,12月8日味知香涨停,收盘价82.31元,食品概念的预制菜再一次成为焦点。
咕咾肉、松鼠桂鱼、铁板鱿鱼、花胶鸡、佛跳墙、红糖滋粑、披萨、鱼香肉丝、宫爆鸡丁、红烧肉、梅菜扣肉这些原本在餐厅完成的中式菜肴,现在通过购买味知香预制菜产品,在家里简单加热就可以轻松搞定。出品的产品类型丰富,大类包括肉禽类、水产类、汤煲类、小食类等四种,具体的菜品品类超过200个。
水产预制菜商鲜美来也要上市了,近期,证监会披露了水产品预制菜商鲜美来的招股说明书,拟募资6.06亿元用于扩大产能、冷链分装和配送以及补充流动资金上。主要产品包括以虾滑等为主的即烹类预制菜,以虾仁、生鱼片等为主的即配类预制菜。目前公司的下游客户包括沃尔玛、永辉、大润发等商超,京东、盒马等电商、新零售平台,思念、湾仔码头 等食品加工企业,呷哺呷哺、锅圈等连锁餐饮、食材企业以及区域性的商贸流通商。
对于外卖来说,原先平台的红利已经消失,一份餐品甚至比在餐厅吃还要贵,还面临食品安全风险,出餐效率低等问题。
预制菜不光走C端,同样是B端餐饮渠道的选择,2020年味知香B端收入增长33%;2021年上半年B端营收同比增长66%。对于B端餐饮企业来讲,主要是平衡成本、安全和效率,对于快餐和连锁性餐饮企业具有很强的诱惑力。
目前国内预制菜的市场渗透率在10%,还有很大的空间,开始完善的冷链物流配送能力和丰富的产品矩阵,都将为预制菜取得更好的获客能力。
其实,预制菜不可能代替餐饮,只能说是餐饮的补充。目前,预制菜品牌处于小而散的状态,拿味知香来说,2020年的营收规模只有6.2亿元,低于大部分上市的食品企业。
预制菜也要讲求食材新鲜,对运输环节的要求较高,很难实现跨区域扩张。
一个有趣的现象,很多做预制菜的品牌在谈到产品时会有这样的表述,尽量达到或复原现做的口感。预制菜达不到堂做的口感,是今后发展的软肋。
对比外卖,预制菜的价格也不占优势。例如,味知香的核心爆款产品奥尔良烤翅,300克价格在39元,外卖平台连锁品牌店,做好的鸡翅300克普遍在30元至40元。
面向C端个人消费者的加盟店也是预制菜是否能做大的重要考量,对于做火锅食材的锅圈,还是做预制菜的味知香应该说已经在餐饮圈初具体量。数据显示,2017至2021年,味知香加盟店从58家激增到1219家。
预制菜只能解决部分低频的消费需求,无法解决消费者的高频刚需。一旦消费偏好或市场供需发生重大变化,很可能对公司的经营造成不利影响。
对于厨师来说,将来对于技能的要求越来越高,简单的加热谁都能做,但真正做出出众的菜品,还是要在厨房里见功夫。
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