宜家 x 必胜客联名，吃和玩两不误

近日,在知名广告公司香港奥美的撮合之下，宜家和必胜客最近成功牵手，联合推出了以IKEA经典肉丸为原料的“联名披萨”，还设计了一款特殊的桌子SAVA，可以说是今年最可爱的一款联名了SAVA就是披萨支架的放大版，这款桌子比任何家具都更适合放披萨，简直就是为吃货们量身定做的吃披萨神器。

宜家X必胜客携手，打造趣味消费体验

如果曾经订购过披萨，就会发现盒子里有一张很小的塑料桌子。这个小桌子叫做 “披萨救星（pizza saver）”。由于披萨制作出炉放入盒子后会产生热气，会使顶部盒子变软而压到披萨饼，“披萨救星（pizza saver）”放置在盒子中央，可用来作为支撑盒子、避免因为盒子顶端变形而接触挤压内容物。

而最近，宜家与香港必胜客建立了合作伙伴关系，为大众带来披萨和瑞典家具设计的完美结合。SAVA的披萨桌，它的设计灵感来自于披萨外卖盒里的小支架。SAVA的餐桌和小桌子完全一样，3桌腿与桌面的放大版刚好可以放下一张必胜客披萨。在SAVA披萨桌上的披萨具有宜家典型的极简风格，可提供深切的备受赞誉的可能性，真人大小的桌子上有一个披萨，以及一个迷你“披萨救星”。在创意团队的专业跟进下，这张特别版披萨主题家具的包装甚至模仿了披萨盒。

除了桌子，必胜客还同步推出带有 IKEA 肉丸口味的披萨，食、玩两不误。该披萨以宜家的经典瑞典肉丸为主要成分，即“必胜宜家批”，已在香港必胜客出售。

说起来，把披萨中的白色支架，看成像小桌子的人不在少数，此次跨界正是洞察这一有趣现象，直接将人们的想象变成现实。

当消费者对跨界产生审美疲劳时，品牌如何玩出新花样？

现今跨界已经成了一种潮流的代表，成为了年轻人的青睐对象，跨界营销的本质在于品牌的影响力相互促进，形成1+1>2的结果，但实际上大多数品牌跨界营销很可能都没达到1+1=2，品牌容易沦为自己的自嗨。同时用户审美疲劳的过程就是品牌营销投入产出比不断缩小的过程，也就是套路逐渐失灵的过程。

那如何才能将跨界的力量发挥到最大，玩出跨界营销的新花样呢？主要有以下几点：

1、结合双方优势，拓展品牌IP

品牌双方制作定制款产品是最为常见的跨界形式，而这种定制款、限量款有时候更多是通过IP授权的形式来实现。两个企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面应该有的共性和对等性，只有具备这种共性和对等性跨界营销才能发挥协同效应。

将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或者传播效应互相累加，从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。

2、品牌跨界的内容严格把握，避免用户口碑的反噬

品牌跨界内容如果稍有不慎便会引来用户的吐槽，导致弄巧成拙， 还有许多“脑洞大开”的跨界营销不仅没有赢得用户认可，还备受用户吐槽。优秀的跨界营销能够带来大量的曝光和讨论，但操作不当便容易迎来用户口碑的反噬。但创意与反感的界限往往没那么清晰，所以这个时候品牌主就需要好好掂量下跨界的内容性了。

3、跨界营销并非人人都能玩

“跨界”作为市场营销的老套路，并非人人都能“玩”得起来。跨界的本质是整合与融合，是根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系、把一个原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透、放大相互的价值，可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。

在未来跨界联名无疑将会越来越多，甚至将成为部分品牌的日常营销动作，但品牌方需要给跨界营销一个清醒的目标及节奏，不然所谓的国潮或许会像流行感冒一样，来得快去的也快。